Marketing & Media, 25.2.2008
Týdeník Marketing & Media ve svém minulém vydání informoval o "guerillové" kampani značky Jim Beam, kterou lze podle názoru časopisu považovat za "iniciativu za rozumnou konzumaci alkoholu". Zaostává Česko v trendu těchto kampaní?

Na některých pražských lavičkách se totiž objevily malé nálepky s "vyobrazením evidentně sociálně slabého občana, který má s pitím zjevně velké problémy" a s větou "Nekontrolovaná konzumace alkoholu má škodlivé následky". Tuto kampaň staví časopis na úroveň zahraniční kampaně společnosti Diageo s názvem "The choice is yours", která svým způsobem také zobrazuje nepěkné dopady přehnaného pití a považuje za škodu, že Česko v trendu takovýchto kampaní zaostává.
Z pozice výkonného ředitele sdružení zodpovědných výrobců lihovin Fórum PSR, jehož členem je mimochodem i Maxxium, si dovolím ke zveřejněnému textu několik poznámek. Fórum PSR existuje od roku 2003 (dříve pod nepraktickým, ale všeříkajícím názvem České fórum pro zodpovědnou konzumaci alkoholických nápojů) a jeho cílem je vedle minimalizace škod působených zneužíváním alkoholu také propagace zodpovědného pití. Je pro společnost i pro nás výhodnější, aby ti, kteří alkohol pít chtějí, alkohol pili zodpovědně, a aby u nich tudíž nedocházelo k problémům, jež by je přinutily s pitím přestat.

Fórum PSR existuje od roku 2003 (dříve pod nepraktickým, ale všeříkajícím názvem České fórum pro zodpovědnou konzumaci alkoholických nápojů) a jeho cílem je vedle minimalizace škod působených zneužíváním alkoholu také propagace zodpovědného pití. Je pro společnost i pro nás výhodnější, aby ti, kteří alkohol pít chtějí, alkohol pili zodpovědně, a aby u nich tudíž nedocházelo k problémům, jež by je přinutily s pitím přestat.

Těžiště vidíme v prevenci
Klíčové slovo je "prevence" a do ní můžeme zahrnout například samoregulaci prostřednictvím našeho Etického kodexu, v němž se jeho signatáři zavázali nepoužívat neetickou komerční komunikaci. Nebo kampaň "Domluvme se", na níž spolupracujeme s Ministerstvem dopravy/BESIP a s Iniciativou zodpovědných pivovarů a kterou jsme propagovali rozumnou konzumaci - v tomto případě tedy žádnou konzumaci - řidičů, kteří spolu s kamarády vyrážejí na zábavu autem. Připravujeme také preventivní webové stránky cílené na nezletilé, jejich rodiče a učitele, které informují o alkoholu ze všech úhlů pohledu (např. i jak odolat skupinovému nátlaku). A koncem minulého roku jsme spustili webovou stránku www.pijsrozumem.cz, která je od A do Z o rozumném, zodpovědném pití.
Tyto aktivity provádí Fórum za všechny své členy i za celý průmysl. Pokud se nějaká firma rozhodne uskutečnit své vlastní projekty v této oblasti, pochopitelně to vítáme - čím více informovaných, zodpovědných konzumentů, tím lépe.

Jenže viditelnost v médiích pokulhává
Článek, na který tímto reaguji, ovšem vrhá světlo na problém, s nímž se setkávám neustále. Je to viditelnost našich projektů a potažmo našeho sdružení v médiích. Protože nejsme komerční subjekt a veškeré finance vynakládáme na realizaci zmíněných projektů, nezbývají nám prostředky pro jejich marketingovou propagaci. A informují-li média o našich projektech, jaksi (skoro) vždy pozapomenou zmínit, kdo za nimi stojí. Často jsem zaslechl názor: "Nemůžeme vás tam uvést, to by byla skrytá reklama..." Připadá mi to divné, vždyť nejen ekonomické stránky novin jsou plné jmen firem, o kterých média informují. Nicméně i to je důvod, proč část veřejnosti neví, že iniciativy propagující rozumnou konzumaci alkoholu u nás již několik let existují.

David Binar
výkonný ředitel Fórum PSR

„Pijte s rozvahou“ o krok dál

Šeď českých „kampaní“ za rozumnou konzumaci alkoholu prosvětlil nedávný pokus o guerillu.

Iniciativy za rozumnou konzumaci alkoholu jsou v Česku zatím v plenkách. Výrobci se v Česku zatím lakonicky vyjadřují na svých reklamních vizuálech větičkou „pijte zodpovědně“, ale člověk by jim skoro nevěřil, že to myslí vážně. Zvláště když sleduje, jak například světový lihovinový gigant Diageo komunikoval v listopadu v zahraniční televizi, on-line, v tisku a outdooru kampaň „The Choice Is Yours“. V ní demonstruje negativní vlivy nadměrné konzumace alkoholu, jak opilí lidé otráví noc sobě i ostatním (např. tančící a následně zvracející dívka či peroucí se mladíci).

Nepřiznaný pokus
Česko zaostává za mnoha západními trendy a iniciativy za rozumné pití k nim patří také. Přesto se některé společnosti pokoušejí vystrčit hlavu z písku a vydat se jako první cestou, která nás stejně dříve nebo později čeká. Jen to vypadá, že tu hlavu do písku zase rychle schovají. Ukázkou může být pokus o guerillovou kampaň pod značkou Jim Beam, která patří do portfolia společnosti Maxxium. Například na lavičkách v parcích, téměř v domácím prostředí nadměrných pijáků alkoholu, se objevily po novém roce drobné nálepky s vyobrazením evidentně sociálně slabého občana, který má s pitím zjevně velké problémy. Je to sice malá nálepka, ale dosud zřejmě nejangažovanější pokus v oblasti iniciativ za rozumné pití alkoholu v Česku. Společnost Maxxium, ačkoliv má na nálepce vlastní brand, se však k realizaci úplně nepřiznává: „Nechceme poskytovat jakékoliv informace o této komunikaci, která byla z větší části iniciována -produkována našimi kreativními partnery než naší společností,“ uvedl pouze Ondřej Roček, marketingový ředitel firmy Maxxium. Škoda.

VERONIKA BARTOŠOVÁ 

« Zpět na stránku Média